Формула эффективного баннера

За несколько лет у нас накопились свои наблюдения по эффективности баннеров и мы хотим, чтобы ваши рекламные кампании приносили вам максимум пользы. Мы выделили основные составляющие формулы эффективного баннера.

В SurfEarner можно добавлять статичный или анимированный баннер с помощью файла изображения и текстовый баннер. Первые два пункта относятся ко всем типам баннеров, остальные только к изображениям.

А ещё мы выяснили, что текстовые баннеры гораздо эффективнее изображений или анимации. Правильно написанное рекламное предложение увеличивает конверсию в разы.


   Оффер

Понятное предложение вашего сайта, товара или услуги в двух трех словах - что от вас получит клиент. Должен легко читаться и обязательно быть понятным. В текстовых баннерах есть ещё подзаголовок, в нём используйте раскрытие заголовка и призыв к действию.


  Призыв к действию

Яркая кнопка или текст подзаголовка с понятным призывом, что нужно сделать зрителю. Кнопка или призыв должны вызвать у потенциального клиента любопытство.


  Бренд

Если у вашей компании или проекта есть логотип, то его использование вместе с названием компании или без него создает привыкание к бренду и повышает доверие. Ваш бренд в сочетании с правильным слоганом остается в памяти у людей на долгое время, даже если пользователь просто увидит баннер, и не кликнет по нему.


  Анимация

Правильная анимация баннера привлекает гораздо больше внимания, чем статичная картинка. Главное не переборщить, чтобы не вызвать у зрителя отвращение к вашему баннеру. Пользователи могут пожаловаться на баннер, если он будет сильно раздражать. Мы рекомендуем анимировать кнопку, что вызывает у потенциального клиента желание кликнуть именно по кнопке. Тесты с тепловыми картами и вебвизором это доказывают.


  Контраст

Если у вас статичный баннер, постарайтесь сделать его максимально контрастным, либо темный, либо светлый с жирной яркой или темной обводкой. Экспериментируйте, делайте А/Б тесты. Например создайте два баннера, один в светлом стиле, другой в темном и по CTR вы увидите, какой баннер лучше кликается.